Noticia
Movistar conserva el segundo puesto en España y Vivo sube dos posiciones en Brasil
La actualización de Telefónica del 21 de marzo de 2024 valora Movistar en 13.024 millones de dólares en España y señala que Vivo aumentó un 27% su valor de marca en Brasil.
Movistar conservó el segundo puesto entre las marcas más valiosas de España en el ranking Kantar BrandZ 2024, según una actualización de Telefónica del 21 de marzo de 2024. La marca alcanzó una valoración de 13.024 millones de dólares, por detrás de Zara y por delante de Iberdrola.
El anuncio habla del valor de una marca, no de una nueva oferta de telecomunicaciones. Según la actualización de Telefónica, el ranking combina datos financieros con estudios realizados entre consumidores. Por eso, sus cifras sirven para medir la fortaleza comercial y la percepción pública de un nombre, pero no indican directamente cómo están la cobertura móvil, los precios de los planes o la disponibilidad del servicio. Telefónica no comunicó cambios para los clientes en esta actualización.
Movistar mantiene su posición en el ranking español
Zara encabezó la clasificación española con un valor de marca de 24.966 millones de dólares. Iberdrola quedó en el tercer puesto, con 9.709 millones. En conjunto, las 30 marcas españolas de mayor valor sumaron más de 100.000 millones de dólares, un 12% más que en el informe anterior.
Ese aumento del mercado aporta contexto, aunque no permite atribuir a Movistar un crecimiento equivalente. La actualización no ofrece un porcentaje interanual separado para la marca de telecomunicaciones. El dato confirmado para Movistar es su posición: siguió ocupando el segundo lugar y mantuvo a Iberdrola por detrás en la edición citada.
Vivo gana terreno en Brasil
El movimiento fue más marcado en Brasil. Vivo ocupó el séptimo puesto, aumentó un 27% su valor de marca y avanzó dos posiciones frente a la edición anterior. Telefónica señaló que ese crecimiento superó el 12% registrado por el sector de las telecomunicaciones en Brasil. En el mismo mercado, su marca Telefónica fue valorada en 3.348 millones de dólares.
El ranking brasileño también creció, pero esa cifra corresponde a otro periodo. Las 50 marcas brasileñas más valiosas alcanzaron casi 83.000 millones de dólares, un 4% más desde el lanzamiento del ranking en 2021. El 27% de Vivo se compara con la edición anterior, mientras que el 4% refleja el aumento acumulado desde 2021. Ambas cifras no describen el mismo intervalo: muestran el avance de Vivo y la evolución general del listado, pero no permiten concluir que todas las grandes marcas brasileñas crecieran al mismo ritmo.
Qué mide Kantar BrandZ
Kantar BrandZ no clasifica a los operadores únicamente por el número de abonados, el tamaño de la red o el alcance del servicio. Su metodología combina información financiera de las empresas con estudios entre consumidores. Telefónica afirma que el programa BrandZ ha entrevistado a más de 4 millones de consumidores sobre 21.000 marcas en 54 mercados desde 1998.
La comparación global incluida en el informe ofrece un contraste distinto. El Kantar BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas registró un descenso del 2,3% durante un periodo comparable de dos años. Frente a ese dato, el conjunto de las 30 marcas españolas creció un 12% y Vivo aumentó un 27% en Brasil. Los grupos y los periodos no son idénticos, así que esas tasas funcionan como contexto, no como una comparación directa entre países y el resultado mundial.
La actualización deja dos lecturas separadas para Telefónica: Movistar mantiene una posición destacada en España y Vivo gana puestos y valor en Brasil. Para quien tenga contratado alguno de estos servicios, el efecto inmediato es más limitado: el comunicado refleja el rendimiento de las marcas dentro del marco de Kantar, no un nuevo precio, producto, cobertura o compromiso de red.
Fuentes oficiales
Official source: telefonica.com
También puede interesarte
Guides
Reviews