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Movistar conserve sa deuxième place en Espagne, Vivo gagne du terrain au Brésil
La mise à jour de Telefónica publiée le 21 mars 2024 valorise Movistar à 13,024 milliards de dollars en Espagne et indique que Vivo a gagné deux places au Brésil après une hausse de 27 %.
Movistar a conservé la deuxième place des marques les plus valorisées d’Espagne dans le classement Kantar BrandZ 2024, selon une mise à jour publiée par Telefónica le 21 mars 2024. La marque était valorisée à 13,024 milliards de dollars, derrière Zara et devant Iberdrola.
Ce résultat concerne la valeur d’une marque, pas le lancement d’une nouvelle offre télécom. Comme le rappelle la mise à jour de Telefónica, le classement de Kantar combine des données financières et une étude menée auprès des consommateurs. Il renseigne donc sur la solidité commerciale et la perception publique des marques, sans mesurer directement la couverture mobile, le prix des forfaits ou la disponibilité des services. Telefónica n’a annoncé aucun changement destiné aux clients dans cette mise à jour.
Movistar reste devant Iberdrola en Espagne
Zara dominait le classement espagnol avec une valeur de 24,966 milliards de dollars. Iberdrola suivait Movistar avec 9,709 milliards de dollars. Les 30 marques espagnoles les plus valorisées représentaient ensemble plus de 100 milliards de dollars, soit une hausse de 12 % par rapport au rapport précédent.
Cette progression donne un contexte favorable au marché espagnol, mais elle ne permet pas d’attribuer une hausse équivalente à Movistar. La mise à jour de Telefónica confirme la conservation de son rang, sans fournir de pourcentage distinct d’évolution annuelle de la valeur de la marque. Le changement établi est donc sa position dans le classement : Movistar est restée devant Iberdrola dans l’édition citée.
Vivo gagne deux places au Brésil
Le résultat brésilien est plus dynamique. Vivo s’est classée septième, a augmenté sa valeur de marque de 27 % et gagné deux places par rapport à l’édition précédente. Telefónica précise que cette croissance dépassait le taux de 12 % communiqué pour le secteur brésilien des télécommunications. Sa marque Telefónica au Brésil était valorisée à 3,348 milliards de dollars.
Le classement brésilien dans son ensemble a également progressé, mais sur une période différente. Les 50 marques brésiliennes les plus valorisées représentaient près de 83 milliards de dollars, soit 4 % de plus depuis le lancement du classement en 2021. La hausse de 27 % de Vivo se rapporte à l’édition précédente, tandis que le chiffre de 4 % mesure une évolution cumulée depuis 2021. Ces données montrent que Vivo a progressé plus vite que le taux cité pour le secteur des télécommunications, sans signifier que toutes les grandes marques brésiliennes ont évolué au même rythme.
Un classement qui ne remplace pas les indicateurs télécoms
Kantar BrandZ associe les données financières des entreprises à une étude auprès des consommateurs. Les opérateurs ne sont donc pas classés uniquement selon leur nombre d’abonnés, la taille de leur réseau ou l’étendue de leurs services. Telefónica indique que le programme BrandZ a interrogé plus de 4 millions de consommateurs au sujet de 21 000 marques sur 54 marchés depuis 1998.
Cette méthode explique qu’une marque puisse gagner de la valeur dans le classement sans qu’un changement de tarifs, de couverture ou de catalogue de produits soit annoncé. Pour un client de Movistar ou de Vivo, le résultat ne constitue donc pas une modification immédiate de son offre. Il s’agit d’un indicateur de marque, à lire séparément des performances commerciales ou techniques propres à chaque opérateur.
La comparaison mondiale apporte un autre repère, mais les périodes ne sont pas identiques. Le Top 100 des marques mondiales les plus valorisées de Kantar BrandZ a reculé de 2,3 % sur une période comparable de deux ans, alors que les 30 marques espagnoles ont progressé de 12 % et que Vivo a enregistré une croissance de 27 % au Brésil. Ces chiffres servent de contexte plutôt que de comparaison directe entre un pays et l’ensemble du marché mondial.
La mise à jour livre ainsi deux signaux distincts pour Telefónica : Movistar reste une marque de premier plan en Espagne, tandis que Vivo gagne à la fois des places et de la valeur au Brésil. Pour les clients, aucune évolution de prix, de réseau ou de service n’est annoncée par ce classement.
Sources officielles
Official source: telefonica.com
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